La inversión económica en medios aun tradicionales sigue siendo protagónica, pero en los próximos años su crecimiento derivará del gasto en medios de comunicación y entretenimiento con conexión a Internet.
Estas perspectivas se desprenden de la 14° edición del informe Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimiento publicado por la consultora PwC, que analiza mundialmente la situación actual de los trece principales segmentos de la industria en 50 países y realiza proyecciones para el período 2013-2017.
El acceso de los consumidores a los contenidos de la industria de Medios & Entretenimiento (M&E) hoy se ve expandido en todo el mundo por la gran conexión a Internet de estos consumidores y la creciente irrupción de los dispositivos inteligentes. Entre algunos países del mundo, se destaca a Brasil y Argentina, quienes registrarán el mayor desarrollo de la región Latinoamericana.
El estudio revela que el crecimiento en los ingresos de la industria de M&E estará impulsado por los servicios digitales habilitados a través de Internet. Se pronostica que, a nivel global, la penetración de banda ancha fija en los hogares aumentará un 11%, llegando al 51% en 2017, y que Internet móvil crecerá un 31%, alcanzando un 54% para entonces.
Dentro del informe, podemos destacar que la publicidad en Internet en relación al resto de los medios aumentará del 9% al 16% entre 2013 y 2017 y será el que termine impulsando el crecimiento total del sector. Será el segmento de más rápido crecimiento entre 2013 y 2017, pasando de facturar US$ 100.200 millones a US$ 185.400 millones. Le seguirán los vídeojuegos (6,5%) y la publicidad en televisión (5,3%).
De estos datos podemos inferir que habrá mayor cantidad de personas con acceso a Internet mundialmente y por ello la innovación tecnológica permanente deberá convertirse en el nuevo requisito fundamental para operar digitalmente, por lo que las empresas e industrias en todos los sectores deberán centralizar sus estrategias en mejorar su conocimiento del cliente y su modelo de negocio hacia lo digital.
Estamos transcurriendo una nueva etapa en la comunicación humana donde marcas y empresas, profesionales, políticos e instituciones deberán adaptarse a las nuevas formas de interacción digital si pretenden seguir vigentes en un mercado global, que se verá incrementado en los próximos años en el perfil del denominado, "consumidor digital".
